このブログの価値は１億円？

■金額の根拠（15:30追記）

　元記事をよく見たら、この数字の根拠は、今月初めに発表されたAOLによるWeblogsInc買収の金額をいじったもののようだ。

　基準になるのは、テクノラティでそれぞれのブログに対して表示される「○個のブログから○個リンクがありました」という数字だ。「トップ100」を見ればわかるが、それぞれのブログが、他のブログからどれくらいのリンクを集めているかという目安である。

　Weblogs Incは、いくつかの大規模なブログを運営しているブログサイトだったが、そこに含まれるブログが、他のブログからどのくらいリンクされているか、テクノラティの上記数値を使って調べた人がいた。そして、それぞれのブログが外部ブログサイトからどれだけの「被参照リンク」を集めているかという数字を割り出し、パーセンテージを求め、そして買収金額と掛け合わせた。その結果として「伝統的メディアがあなたのブログを買収するならこれくらいの値段」という数値をはじき出しているようである。

　以下、その計算のもとになった記事を翻訳してお届けする。

■AOL-WeblogsInc買収における数字をいじる

• Doing the numbers on the AOL-WeblogsInc dealを翻訳したもの。

　Jason CalacanisとBrian Alveyが二年前に創設した古参ウェブログネットワークWeblogs Inc.を、AOLが買収した。それは2500万ドルから4000万ドルの間だと噂されている。この過程で、AOLタイムワーナー社は、伝統的メディアによるブログの価値についてのちょっとした考え方を示してくれているようだ。

■ネットワークとリンクの力

　アクセス数というのはブログの内容についての目安にはならない。リンクや、テクノラティのような指標によって表現される「言及数」こそが、ブログの価値についてもっと正確な見解を表わすものだ――とブロゴスフィアの多くの人が述べている。そこで、私はどれだけのサイトがWeblogInc帝国内のサイトにリンクしているかを調べることにした。JasonとBrianは、ブログ厩舎建築には大きな役割を果たしてきたが、その成功の大部分が、たった一つのブログによるもののように思われる。数を調べてみよう。

以下の表で、Weblogs Inc メインサイトに示されたブログリストと、それぞれにおけるテクノラティのサイト数を調べてみた（Weblogs Incリストの重複エントリーは削除、もう存在しないサイトへリンクしているエントリーも除去）

（※表省略）

　このデータを手に入れれば、さっと分析し始めることができる。手始めに、私はそれぞれのブログがネットワークリンク全体で占めるパーセンテージを分析することから始めた。そのパーセンテージの数字に対して、今回の買収で払われたとされる金額についての３つの説を当てはめてみた。この会社は2500万ドルを手にしたという人もいれば、3000～4000万ドルだという人もいる。その詳細は以下のようになる。

（※表省略）

　しかし、もっとわかりやすくするために、さらに詳細を調べてみることとした。最初に、別の切り口で分析してみたのがこれだ。

（※表省略）

　ここで面白いのは、「Consumer」カテゴリーに含まれるブログが、リンクの大半を集めているということである。そこで、さらに掘り下げてみた。すると、「EnGadget」へのリンク合計がWeblogs Incへのリンク全体の３分の１以上を占めているということである（実際の数値は、15529リンク、全体の35.07%）。

■我々のためのデータ？

　Weblogs Inc.買収で、AOLは、伝統的メディアがブログに対して支払ってもいいと考える金額を示してくれた。上の数字を見れば、ウェブログネットワークにおける外部サイトからのリンク一つの価値は、0.2258559942180087％を表わしているということになる。

　AOLの３つの買収金額に当てはめてみれば、それは以下のようになる。

• 買収額$2500万→リンク１つ$564.64
• 買収額$3000万→リンク１つ$677.57
• 買収額$4000万→リンク１つ$903.42

　これらの値は現実の比率どおりかどうか知らないが、だれかのブログをこれに基づいて判断するなら夢のある話だ。

　一つのブログにリンクしているサイト１つあたり500ドル～1000ドルを伝統的メディア会社が支払ってもいいと思っている、と想定してもいいだろうか？

　ちょっと多いかな。ネットワーク規模と、その土台となるツールにおける価値が増大しつつある。JasonとBrianはBlogSmith（ブログ鍛冶屋）と呼ばれるブログ管理技術を開発しようとしてきた。それは、彼らのネットワークの中核であり、AOLはそのソフトウェアにも注目したと考えなければならない。しかし、この買収後、ブログの価値を調べるのはやりやすくなった。ブログ界での最初のものさしを提供してくれたからだ。